[Archives] #Publicité | Dove favorise l’estime de soi de ses clientes

La marque Dove a opté pour un positionnement remarquablement novateur en promouvant la beauté de femmes réelles et non celle des top models. Elle s’appuie sur le besoin d’estime des consommatrices qui se voient sans cesse confrontées à des représentations de femmes à la beauté inaccessible.

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Sa campagne internationale dénommée « campagne pour la beauté réelle » a été relayée par le Fonds Dove pour l’estime de soi ( Dove Self- Esteem Fund ) qui a pour objectif de changer la façon dont les jeunes filles et les femmes se perçoivent par rapport aux stéréotypes de la beauté féminine, en finançant de multiples initiatives à travers le monde.

Gaelle Onana

(Source : Mercator)

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